RoadCross Suisse lance une campagne de prévention « garde ton portable dans ta poche »

Les enfants du numérique font progressivement irruption dans le trafic routier, que ce soit à pied, à vélo ou en voiture. Ils ont grandi avec des smartphones et ne passent pas un jour sans utiliser Internet. Ils les utilisent de manière excessive, d'innombrables fois et plusieurs heures par jour. Les enfants du numérique sont « toujours branchés ». Les données actuelles le montrent : « Cette génération est particulièrement touchée par les accidents graves en raison de sa forte propension à la distraction », déclare l'expert en prévention Serkan Yalçinkaya de RoadCross Suisse, la fondation à but non lucratif pour la sécurité routière.

Campagne de prévention « Garde ton portable dans ta poche »

Les experts sont unanimes : le smartphone est de plus en plus la principale cause d'inattention dans le trafic routier - et bien sûr pas seulement chez les jeunes. « Malheureusement, les statistiques sur les accidents n'enregistrent pas toujours la raison de la distraction dans un accident. Cependant, dans le cas des smartphones, nous supposons que les chiffres officiels sont loin de la réalité », explique Reto Cavegn, ancien directeur de la section zurichoise du TCS. C'est pourquoi la fondation RoadCross Suisse lance aujourd'hui une campagne de prévention contre cette négligence potentiellement mortelle de nombreux usagers de la route. La campagne s'adresse spécifiquement aux adolescents et aux jeunes adultes. Le message est simple et clair. Sur la route, « garde ton portable dans ta poche ». Alors que les campagnes précédentes étaient davantage axées sur les automobilistes, cet appel s'adresse notamment aussi aux piétons qui prêtent plus d’attention à leur smartphone qu'à la circulation routière et courent le risque de causer des accidents graves. Le fait que le smartphone dans le trafic soit devenu un danger croissant dans la vie de tous les jours est également démontré par la récente annonce de Google qui veut intégrer une fonction appelée « lève la tête » dans le système d'exploitation mobile. Si cette fonction est activée, elle invitera occasionnellement les utilisateurs à ne pas utiliser leur smartphone en marchant et à se concentrer sur leur environnement.

Action de solidarité avec les influenceurs

« Pour le lancement de la campagne de prévention, nous avons pu séduire de nombreux influenceurs suisses », explique Serkan Yalçinkaya de RoadCross. Ils soutiennent l'appel de RoadCross par solidarité et sans compensation. Sur leurs profils, ils publient des histoires comportant un filtre de selfie avec un effet de crash qui a été spécialement développé pour la campagne et le message « Garde ton portable dans ta poche ». Alison Liaudat, l'une des influenceuses bien connue en Suisse Romande, en fait partie : « Cette campagne de prévention me parle beaucoup. Vous êtes des milliers à regarder mes posts et stories chaque jour ; pour moi, votre sécurité est primordiale. N’utilisez pas votre téléphone lorsque vous êtes sur la route, attendez d’être dans un lieu adéquat afin de suivre mon actualité. » Le filtre est disponible pour tous les utilisateurs de médias sociaux sur Instagram et Facebook, afin qu'ils puissent à leur tour diffuser ce message sur les réseaux sociaux. Dans le même temps, une campagne de publicité numérique avec des histoires émotionnelles - mises en scène avec les éléments de style populaires des médias sociaux - sur Snapchat et Instagram sensibilise aux conséquences potentiellement graves d'un accident.

Outre ce contenu, qui est fortement orienté vers le groupe cible des jeunes, la campagne sera également présente avec des affiches et d'autres mesures. À partir de l'automne 2021, un tram des transports publics zurichois (VBZ) circulera également à Zurich en affichant un message d'avertissement ; VBZ met gratuitement à disposition cet espace publicitaire.